企业品牌不能承受之重

近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中手机网民规模5.27亿；网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC(个人计算机)整体80.9%的使用率。

除了土豪电商、游戏公司之外，创业团队也不乏高价收购域名的案例。作为P2P行业的青年军，熊猫烟花旗下互联网金融平台银湖网已于7月上线。银湖网最早的域名为banklake.com，但考虑到国内用户的接受程度还是从海外收购了yinhu.com。

知情人士透露，收购价格虽不能与t.tt相提并论，但对于创业团队来说是一笔不小的开销。银湖网副总裁李俊超向记者表示，“尽管移动互联网已是大势所趋，但就互联网金融领域而言还是PC端重于移动端。中文双拼的域名显然更容易让投资人记住我们。”

移动时代，域名早已不是一行字符那么简单，而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实，域名就是商标，就是品牌。某种意义上域名比商标更重要，因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

近日据美国某著名IDC公司调研显示，在近500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退，Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。

google.cn的域名自然会让人联想到谷歌，如果该域名落入他人之手，对于谷歌品牌的损失绝不止百万美金。google.cn的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势，更重要的是保护企业品牌安全。

在中国，域名对于品牌的保护意义就更加重要。当品牌被山寨时，域名往往能够起到去伪存真的作用。6年前的“真假开心网”事件颇为典型，尽管最终kaixin.com的所有者千橡集团被判构成不正当竞争，但依然无法弥补开心网用户的流失。在这场正版和山寨的较量中，本该成为关键先生的域名却帮了倒忙。2008年3月，开心网（kaixin001.com）正式开通，后千橡集团山寨开心网并启用kaixin.com域名。当两个开心网摆在眼前，新用户往往会认为kaixin001.com为山寨版本。

但普遍来看，很多中小企业还是缺乏域名保护意识。陈本峰表示，“有的公司把官网业务全权受理给代理公司，其中包括买域名和建站。建网站无所谓，可以随时更换，但是域名已经投入了一定广告成本，如果未来和代理公司解除合同，代理公司有可能不把域名给该公司，甚至域名有可能落入竞争对手那里。”