启用jd.com之前，京东的域名为360buy.com,当时国内很多小型购物网站追随京东的脚步使用“数字+buy”形式的域名，给京东带来很大困扰。随着360的不断壮大，360buy.com域名容易让消费误会为360旗下的平台。

京东相关负责人告诉《商业价值》，“更换更为简洁的域名—JD，是为了方便用户记忆和直接登陆，此外，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东更换域名到现在已经一年多，通过品牌层面的持续推广，新域名已经被广大用户所接受并牢记。更多的人们习惯在地址栏直接输入jd.com访问京东，操作更简便。从更换域名到现在，京东的业务量在不断攀升。”

移动互联网在削减域名重要性的同时，也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间。

从某种程度上说，个性域名与品牌结合的会更加紧密，例如t.tt就与锤子科技的logo以及手机的命名做到了高度融合。此外，国外的互联网巨头也在个性域名方面有所动作，亚马逊拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 则归谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300万美元的结拍价高居榜首。在该榜单中，除了常见的.cn以外，还出现在了“.de”、“.it”、“.id”等个性域名。

去年，国内4家电商先后更换域名：京东将原有的360buy.com变成jd.com；易迅从51buy.com换为yixun.com；一号店将yihaodian.com更新为yhd.com；唯品会把域名从vipshop.com换为vip.com，其中不乏巨资收购。

电商网站对域名的执着有目共睹，在这个竞争惨烈的行业，域名成了他们寸土必争之地。

易观国际分析师卓赛君向《商业价值》记者表示，尽管电商在PC端的流量在不断下降，移动端不断发展，但目前来看，PC端活跃度仍然高于移动端，未来一两年内，将实现移动端对PC端的反超。

和其他行业不同，电商对于流量有着极为迫切的需要，可以说每个访问量都“割肉”换来的。陈本峰告诉《商业价值》记者，“域名是将线下流量转至线上的手段，一个短的域名很好记，大家随手就敲了。从广告投入产出比上，比如说线下投入了2亿，但是大家记不住这个域名，这个广告不就打折扣了么。”

显然，精品域名对于深陷价格战的各大电商显得尤为重要。

game.com被金名网与易特广告联盟的创始人徐俊从众多竞争者手中抢下，由于签署保密协议并未公布成交价格，但徐俊本人在微博上表示“创造了中国域名史的新高度”；上海三七玩网络科技有限公司花费1200万元人民币收购37.com域名。作为吸金大户游戏公司近年来势头迅猛，冲出国门走向世界或许只是时间问题，无论game.com抑或37.com都是国产游戏公司国际化战略中不可忽视的一步。